Ten sam kolor będzie wyglądał inaczej niż różni ludzie. Ze względu na różnice w ról społecznych i pochodzenia kulturowego ludzie mają różne postrzeganie i preferencje koloru. Z punktu widzenia konsumenta same opakowanie kosmetyczne musi spełniać wymagania estetyczne konsumentów na różnych poziomach i oczywiście będą różne różnice w wymaganiach dotyczących kolorów opakowań produktów.
1. Kolor i wiek
Postrzeganie kolorów przez konsumentów różni się w zależności od ich wieku. Wraz ze wzrostem wieku preferencje koloru znacznie się zmieni. Dlatego konsumenci w różnym wieku mają własne postrzeganie i uczucia dotyczące koloru. Badania pokazują, że większość dzieci wyrasta na dorosłych, od ciepłych kolorów po chłodne kolory, opakowanie dla dzieci (ryc. 1-1) preferencje kolorów dla czerwonego, pomarańczowego, żółtego i zielonego ciepłego i zielonego, młodzi ludzie lubią być inni, lubią szukać innego, nowego, do tego rodzaju konsumpcji, ponieważ rynek docelowy opakowania kosmetyków może odważnie wykorzystać zakazane kolory, łamać tradycję, aby prowadzić Trend. $
